伴随中高考结束和学生放假，铁路、民航暑运已正式启动，7——8月份也将迎来一年之中最重要的暑期旅游狂欢季。中国旅游研究院院长戴斌表示，“每当暑期来临，无论省内、国内还是世界，‘哪儿凉快哪儿待着去＇，已经成为老百姓常态化的生活选项”。近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室共同发布《2018年暑期旅游大数据预测报告》，预测今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例将达总量的五分之一，出境游暑期游客规模也有望达到总量的五分之一。
避暑是出游第一大动机
今年暑期游客人数和花费将持续增长，有望成为全年旅游高峰。中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，三季度居民总体旅游意愿高达86．4％，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。报告预测今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例预计将达总量的五分之一，出境游暑期游客规模也将有望达到总量的五分之一。截至6月底，有来自385个城市的旅游者，通过携程报名参加各类国内游、出境游产品，到达全球114个国家1000多个目的地城市。
6月份全国各地将出现高温天气，避暑成为暑期旅游的第一大动机。根据携程相关业务部门调查数据，近一半的暑期游客以避暑为主要目的。亲子游和游学是暑期旅游第二大群体。暑期第三大旅游群体是毕业旅行，“毕业游”已成为高中、大学毕业生悠长假期最重要的告别方式。
游客人均消费达4000元
今年暑期旅游市场供需两旺，消费者的需求也不断升级，愿意在旅游上花费更多的支出。根据携程平台上100多万种跟团游、自由行等产品的价格与预订情况，预计暑期游客人均消费将达到4000元，比2017年暑期多花15％。国内跨省游人均花费2800元左右，出境游人均花费超过6000元。费用上涨主要由于中国游客去到更远的目的地、延长了出游时间，以及预订更高钻级产品，增加了酒店、旅游服务的支出。此外，今年游客更加注重旅行的体验及与家人的情感互动，而不是单纯考虑价格。
暑期去哪儿最划算？携程数据显示，今年暑期出境游价格同比去年基本持平，部分热门目的地甚至比往年还便宜。十大性价比目的地包括：中国香港、马尔代夫、新西兰、澳大利亚、美国、菲律宾、斯里兰卡、加拿大、日本和越南。值得一提的是，俄罗斯游以超过50％的涨幅成为涨价冠军。
暑期哪里的居民出游最积极？报告预测，今年暑期15大旅游出发人气城市，分别是上海、北京、重庆、广州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武汉、西安、无锡、昆明、贵阳和长沙。
亲子家庭出游占近六成
从目前暑期预订信息看，亲子家庭出游占比最高，占到58％。随着中考高考结束、学校放假，00后特别是900多万“高考生”也是暑期旅游的主力。
据携程旅游订单数据，暑期出游人群中36％是00后、10后，他们的父母辈70后、80后以22％、16％的占比排名第二、第三。7月份，携程网上几百条毕业游产品游客量上涨100％以上。学生群体毕业季出游花费集中在3000元以下，占57％。消费最高的是世界杯观赛主题游产品，头等舱、决赛门票，单人花费超过12万。毕业游以国内为主，厦门、三亚、成都位列最受喜爱国内目的地前三，紧随其后的为上海、重庆、丽江、桂林、北京、西安、兰州。其中多个城市和景点因为网络视频爆红，符合年轻人追求潮流、表达个性的出行主张。
国内游
避暑类目的地预订量走高
报告发布了2018年暑期国内游省份和城市榜单。“暑期跨省游最具人气省份”榜单显示：海南、云南、四川、广西、浙江、湖南、福建、贵州、内蒙古、广东、甘肃、陕西、新疆、河北、山东为最具人气跨省游省份。从排行看，海岛、山岳、草原等避暑目的地的预订量持续走高。
“最受欢迎和游客选择最多的城市”榜单显示：三亚、北京、桂林、昆明、厦门、丽江、张家界、贵阳、兰州、西安、成都、乌鲁木齐、上海、西宁、青岛为最具人气的目的地城市。其中，海岛城市三亚一直是暑期亲子游胜地，拥有“网红”景点——中国的“天空之境”茶卡盐湖的青海西宁首次上榜，位列第14。此外，内蒙古呼伦贝尔草原、新疆天山、青海湖、承德避暑山庄等都是暑期游客热衷前往的目的地。
出境游
东亚东南亚仍是“最爱”
去国外避暑、体验异国风情、亲子游学成为不少国人的选择。携程平台数据显示，暑期期间参加出境游的人数比例高达57％，假期时间长、签证放宽、航班增加、旅行社促销等因素刺激暑期出境游升温。报告预测暑期人气最高的出境游目的地国家，排名前15位是泰国、日本、新加坡、俄罗斯、西班牙、美国、越南、马来西亚、英国、意大利、印尼、澳大利亚、德国和加拿大。东亚、东南亚仍是最受欢迎目的地。
也有不少游客将目光锁定在南半球，开启反季清凉游。北欧连线也增长不少，冰岛、挪威、芬兰、瑞典、丹麦等国受到国人追捧。
值得一提的是，受2018年世界杯影响，俄罗斯在暑期出境热门国家排名中从去年的十名开外跃升至今年的第四名。世界杯期间，仅从携程旅行社预订旅游产品赴俄的游客就超过5000人，其中90后、00后年轻一族占三分之一，有11％的游客是带孩子看世界杯。
